La campagne « Visit Rwanda » disparaîtra des maillots d’Arsenal en juin 2026. Le gouvernement rwandais a officialisé l’arrêt de ce partenariat stratégique avec le club de Premier League. Cette collaboration, initiée en 2017, visait à promouvoir le Rwanda sur la scène mondiale et à augmenter l’afflux de touristes internationaux.
Les résultats économiques justifient cette décision. Entre 2017 et 2024, les revenus touristiques ont augmenté de 47 pour cent, atteignant environ 650 millions de dollars l’année dernière. Le pays a accueilli 1,3 million de visiteurs, consolidant l’importance du secteur touristique pour l’économie nationale.
Kigali change de trajectoire commerciale pour la phase suivante. Le gouvernement se concentre désormais sur les marchés américain et espagnol comme priorités afin de générer davantage de revenus. L’objectif ambitieux fixé pour 2029 est d’atteindre 1,1 milliard de dollars provenant du tourisme international.
Arsenal n’était pas l’unique partenaire sportif du Rwanda pour renforcer sa visibilité mondiale. Le pays a également noué des accords avec le Bayern Munich et le Paris Saint-Germain, diversifiant ainsi ses investissements auprès des grands clubs européens pour maximiser l’exposition de sa marque touristique.
Cette réorientation stratégique marque la fin d’une période de collaboration fructueuse avec le football anglais. Kigali estime avoir exploité pleinement les bénéfices d’une présence prolongée en Premier League et privilégie désormais une approche géographiquement ciblée pour continuer sa croissance touristique.
